Spis treści
Indywidualne wywiady pogłębione IDI (in – dept interview)
Indywidualne wywiady pogłębione IDI są samodzielnymi badaniami o charakterze jakościowym, które dostarczają informacji odnośnie subiektywnych ocen i postaw badanych respondentów. Istotą pogłębionego wywiadu indywidualnego jest pozyskanie szczegółowych informacji od jednego respondenta na tematy związane z celem przeprowadzanego badania.
Na czym polegają indywidualne wywiady pogłębione?
Metoda indywidualnych wywiadów pogłębionych IDI polega na zaproszeniu wybranych do badania respondentów do specjalnie przygotowanego pomieszczenia / studia i przeprowadzeniu szczegółowej rozmowy face to face na tematy związane z celem realizowanego badania. Rozmowa prowadzona jest przez wykwalifikowanego badacza jakościowego z jednym respondentem. Wywiad indywidualny trwa od 45 do 60 minut krótszy i od 90 do 120 minut dłuższy. Wywiady mogą być realizowane w studiach badawczych lub online. Charakterystyka badawcza pogłębionego wywiadu indywidualnego IDI pozwala na poznanie subiektywnego zdania badanego respondenta na przygotowane tematy.
INSTYTUT BADAŃ I ANALIZ Łukasza Kuźmińskiego
Zadzwoń: +48 601 181 398
Napisz: lukasz.kuzminski@inbia.pl
Zalety i wady metody pogłębionych wywiadów indywidualnych
Do zalet i korzyści związanych z realizacją badań jakościowych metodą indywidualnych wywiadów pogłębionych należy zaliczyć:
- wysoka jakość wyników badania w związku z pewnością respondenta co do poufności jego wypowiedzi
- możliwość skupienia uwagi respondenta na badaczu
- wysoki stopień koncentracji uwagi respondenta na poruszanych kwestiach związanych z problemem badawczym
- prosta organizacja wywiadu
Do wad i utrudnień związanych z realizacją badań jakościowych metodą indywidualnych wywiadów pogłębionych należy zaliczyć:
- relatywnie wysoki koszt badania przypadający na jednego respondenta
- duże obciążenie czasowe
- możliwy stres respondenta wywołany obecnością badacza
- konieczność angażowania dużej grupy badaczy z uwagi na szybkie zmęczenia badacza w trakcie realizacji wywiadu
Zastosowanie metody IDI. Gdzie się sprawdzą indywidualne wywiady pogłębione?
Metoda badań jakościowych w postaci indywidualnych wywiadów pogłębionych znalazła szerokie zastosowanie w badaniach rynku, marketingowych, społecznych i akademickich na potrzeby naukowe. Nie sposób wymienić szczegółowo wszystkich jej zastosowań. Często metodę tę stosuje się do badań zachowania konsumentów wobec produktu, firmy lub określonego wydarzenia. Metodę IDI stosuje się z powodzeniem do badania następujących problemów:
- badanie postaw np. konsumenckich
- wprowadzanie produktu na rynek np. opinie potencjalnych klientów
- badanie skuteczności reklamy
- pogłębianie wyników uzyskanych we wcześniejszych badaniach np. ilościowych
- kreowanie nowych idei np. pomysły na ulepszenie produktów